傻子．機長=>惰落

書價兩極跑 好書變貴、大眾書走低
【中時電子報 】
陳希林╱專題報導
　　賺錢不容易，開銷變高，連我想買本好書，都發現書價漲了……。

　　「應該這樣子講，」城邦出版執行長何飛鵬修正說：「利基出版、專業化的出版品價格上漲，大眾化的圖書價格下跌。」

　　去年起，有些出版人觀察到，優質的國外翻譯小說售價逐漸攀高。本來一本25開的黑白文字書售價在200元左右，現在都已經悄然上漲，衝破300元。「一頁一元」的訂價傳統智慧，早已不存。

　　上個世紀末時報出版推出《尋找地球刻度的人》一書時，以184頁為篇幅，訂價才230元。去年底，大塊文化3冊「神話文學套書」，約200頁，內裡的文字編排非常寬鬆，對銀髮族十分友善，訂價已達250元。時報出版同時期的《OED的故事：人類史上最浩大的辭典編纂工程》約280頁，訂價320元。

　　「我們的商管書，」何飛鵬另外舉例：「以前沒有訂價高於350元的，現在動不動就450元，500元。」在另一極，他說，雜誌書價格持續下降，150元就有。

　　店面通路的統計數字，也支持「書價兩極跑」的觀察。金石堂書店副總經理鄭錦祥說，該書店共有10餘萬種圖書產品，整體的平均售價，這兩年並沒有太大變動。

　　他指出，民國94年的平均售價為263元，93年為259元，上漲幅度不及2%。至於92年的平均售價，則為250元。

　　但若把產品區分為「當年度新書」與「舊書」兩者觀察，鄭錦祥認為，這個不到2%的上漲幅度，是由約2萬種新書帶進來的。以此觀之，可以得到「新書價額上揚」結論。

　　為何優質翻譯小說、商管書等產品的價格上揚？有的出版人拿出經濟學第一課來耐心解釋，這些產品的需求高，替代性低，所以價格彈性低。

　　例如管理學大師的經典書籍，不可能另以新手教授的產品來取代。但是今年屬馬者運勢如何，處女座下個月運勢如何，則有成打的居士、修練者搶著寫書告訴你。

　　更上一層的問題有二。首先是紙價連年上漲，且隨著經濟情況的變動國外產品的版稅一直漲價。台北國際書展期間，版權公司正在對出版社標售一部暢銷日本小說的版權，預付版稅已經開價叫到60萬元日幣，比以往高出3成到5成。

　　其次，書店通路的作為也迫使出版者調高訂價。博客來網路書店長年新書79折，誠品常有8折。連鎖書店常要求出版社用比較低的折扣到店「辦書展」，台北國際書展期間更是折扣盡出。這年頭，已經沒有人按照書的訂價來買書了。

　　另外，有出版者悲觀地指出，個別圖書產品上市後，預期的銷量減少，損益平衡更難達成。綜合許多「影響價格」因素後，圖書產品的價格，正在測試消費者的忍耐能力。